Интеллектуальная собственность (ИС) сегодня стоит на переднем плане в мире бизнеса, но её стоимость снижается гораздо быстрее, чем можно было бы ожидать. Вопрос не в том, плох ли путь к регистрации, а в том, что время и условия на рынке вскоре приводят к старению технологий, истечению сроков прав и массовому подделыванию товаров. Патенты и авторские права имеют свои сроки, тогда как бренды теряют признание, если за ними не следить. Пиратство и контрафакт наносят серьезный ущерб доходам. Поэтому необходимы регулярные проверки, обновления и защита.
Почему интеллектуальная собственность теряет свою ценность?
Интеллектуальная собственность – это не вечный инструмент, а актив, который требует постоянного внимания. Патенты и авторские права имеют свои ограничения по сроку действия, после чего исчезает эксклюзивность. Товарные знаки тоже требуют поддержки, иначе рискуют быть 'размазанными' на рынке чужими фамилиями и знаками. А с учётом стремительного технологического прогресса, то, что вчера считалось новшеством, уже завтра может стать обычной характеристикой. В результате IPO-активы могут потерять свою привлекательность из-за нарушений, приведенных контрафактом и копированием. По данным ВОИС, ежегодно из-за нарушений прав интеллектуальной собственности теряется порядка 2,5% мирового товарооборота.
Как удержать ценность активов: пошаговое руководство
Шаг 1. Увы, но как
Прежде всего, следует провести тщательную инвентаризацию знаний и прав: патенты, товарные знаки, авторские права, домены и секреты. Нужно чётко понимать, что у вас есть, и как оно защищено. Затруднения в тексте сводятся к непониманию структуры своих активов, что приводит к их обесцениванию.
Шаг 2. Мониторинг и своевременное обновление
Заботиться о своих правах необходимо постоянно. Назначьте ответственного за мониторинг сроков действия, обеспечьте напоминания о продлении и следите за использованием активов. Чем меньше времени до истечения прав, тем выше риски потери их эксклюзивности.
Шаг 3. Защита от стереотипов
Рынок не стоит на месте; поэтому важно обеспечить постоянное обновление технологий и продуктов. Следите за конкурентами и изменениями в отрасли. Разработайте стратегию, которая позволит вам реагировать на изменения, и тем самым обеспечьте ценность ваших ИС.
В современных реалиях важна регулярная оценка и постоянный мониторинг активов. В ней лежит основа успешного контента, а не единичных объектов. Поддерживайте свои интеллектуальные права так же, как и любой другой актив – с заботой и вниманием.
